A relação de amor entre conteúdo e vídeo foi se construindo aos poucos. É mais do que óbvio que o conteúdo mantém uma relação de amor com o vídeo que durará (não sabemos se para sempre) pelo menos por muitos anos. E essa relação é tão popular entre os internautas que o material audiovisual já representa 841% de todo o conteúdo consumido online. Algo que as marcas não podem mais ignorar.
Mas se você ainda tem dúvidas sobre a necessidade de usar o marketing de vídeo na sua estratégia digital — ou está morrendo de preguiça porque não sabe por onde começar — aqui estão alguns motivos que vão te dar o empurrãozinho que você precisa.
1. OS NÚMEROS
Cem milhões de usuários da internet consomem vídeos diariamente. Nove em cada dez assistem a vídeos das marcas que seguem, e 65% deles acabam visitando o site depois disso. Quase metade dos usuários da internet entre 25 e 54 anos compartilha vídeos online, o que agora representa 50% de todo o tráfego móvel.
2. SÃO FÁCEIS DE CONSUMIR
Consumir vídeo não exige nenhum esforço do usuário (que, convenhamos, é inerentemente preguiçoso). Basta apertar o play e assistir. Conteúdo audiovisual é infinitamente mais divertido do que ler texto e prende a atenção do usuário por muito mais tempo.
3. ELES SÃO COMPARTILHÁVEIS
Vídeos têm mais chances de serem compartilhados do que qualquer outro conteúdo, especialmente aqueles com conteúdo emocional e humorístico. Mas cuidado! Nunca diga a uma agência: "Quero um vídeo viral". Vídeos virais não nascem virais, eles são feitos. O que importa é conhecer seu público o suficiente para dar a ele exatamente o que ele quer. E serão eles que decidirão se e quanto compartilhar. Mas, para começar, lembre-se de uma coisa: 90% dos vídeos compartilhados contêm histórias que despertam emoções (positivas ou negativas).
4. AUMENTO DAS TAXAS DE CONVERSÃO
90% dos compradores online afirmam que vídeos os auxiliam na decisão de compra, e 85% estão dispostos a comprar em páginas que incluem vídeos porque o conteúdo audiovisual torna o produto mais atraente e os ajuda a entendê-lo. Em uma estratégia de e-mail marketing, a inclusão de vídeos é quase mágica: aumenta a taxa de abertura em 5,6%, a taxa de cliques (CTR) em mais de 96% (segundo a Implix) e reduz os cancelamentos de assinatura em 75% (segundo a Forrester Marketing). No caso de landing pages, as conversões aumentam em 80% quando incluem vídeos.
5. ELES PROMOVEM O ENGAJAMENTO
Um minuto de vídeo contém tanta informação quanto 1,8 milhão de palavras. O vídeo permite que você transmita sua mensagem com muito mais recursos e de uma forma muito mais criativa e emocional. Imagens, sons, edição e narração são muito mais eficazes para contar sua história. Além disso, está comprovado que a lembrança dos usuários de uma marca é muito melhor depois de assistir a vídeos sobre ela.
6. ELES CONTRIBUEM PARA O SEO
Como os vídeos capturam a atenção — aumentando o tempo gasto em nossa página — e são compartilhados, eles beneficiam a otimização para mecanismos de busca. Especificamente, eles têm 50 vezes mais chances de aparecer na primeira página do Google do que qualquer outro conteúdo (de acordo com a Forrester Research). Um usuário pode passar cinco minutos assistindo a vídeos no site de uma marca em um tablet (o dispositivo onde a maioria dos vídeos é visualizada) e três minutos em um smartphone.
7. ELES COMPETEM COM A MÍDIA DE MASSA COMO A TELEVISÃO
Você provavelmente já percebeu que você — ou muitas pessoas que você conhece — estão assistindo TV cada vez menos para assistir a séries e conteúdo online. Essa percepção agora tem números. 621% dos usuários de vídeos online admitem assistir menos TV do que antes. Além disso, o horário nobre para ambos os conteúdos audiovisuais coincide — das 14h30 às 15h30 e das 21h às 23h — o que confirma que essa tendência se tornou sem precedentes.
8. ELES NÃO PRECISAM SER CAROS
Quando falamos em marketing de vídeo, não nos referimos necessariamente a produções audiovisuais em larga escala. Marketing de vídeo não se trata apenas de publicar um comercial de TV no YouTube ou usá-lo para exibição. Peças audiovisuais devem ser projetadas especificamente para o digital. E embora um vídeo de campanha exija produção profissional, o conteúdo em vídeo para seu blog ou mídia social pode ser tão caseiro quanto o conteúdo dos seus usuários. Desde o upload de um tutorial de produto para o YouTube gravado com um celular — embora com um tripé e um pouco de estilo — até clipes audiovisuais curtos, divertidos ou explicativos com qualquer uma das dezenas de aplicativos móveis (Vine, Instagram, Cameo, MixBit, etc.) que são incrivelmente fáceis de usar e permitem editar, aplicar filtros e adicionar música e texto do seu smartphone.
9. USUÁRIOS E PLATAFORMAS SOCIAIS JÁ ADERIRAM
Os usuários já estão consumindo vídeos (quer você entre na onda ou não). E as plataformas sociais sabem disso e agem de acordo. O Twitter abriu a possibilidade de gravar, editar e compartilhar vídeos de 30 segundos a partir do seu aplicativo.
O Snapchat, por exemplo, está fazendo enorme sucesso (com mais de 100 milhões de usuários) graças, em grande parte, ao seu recurso, que permite que vídeos se autodestruam alguns segundos após serem visualizados. Ele permite até mesmo transmissão ao vivo dentro de um chat. O Facebook, também ciente da importância do vídeo online, adquiriu a startup QuickFire Networks, que compacta vídeos para reduzir o consumo de dados de seus usuários.
O Instagram oferece a possibilidade de postar vídeos ao vivo, canais de conteúdo de alta circulação como Instagram TV e Reels, sem mencionar o TikTok, onde os espectadores podem descobrir milhões de vídeos curtos personalizados. O TikTok permite criar, editar e enviar selfies musicais de um minuto, com a possibilidade de aplicar diversos efeitos e adicionar um fundo musical. Ele também possui alguns recursos de IA, incluindo efeitos especiais chamativos, filtros e recursos de realidade aumentada.
O vídeo online — e, consequentemente, seu uso em nossas estratégias de marketing — é uma revolução em andamento e, em 2021, representa 841% do tráfego da internet. Uma revolução que conecta você com seu público, falando a língua dele e criando conteúdo que o interessa e no formato que ele gosta. Você também?
